五粮液整合系列酒公司,营销体系改革再深化丨重磅

作者 酒业家 2月前 7
繁體中文

点击图片免费报名


文丨酒业家主笔 彭伟


今日(6月12日),酒业家从五粮液方面获悉,五粮液公司将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合为一家公司,统筹管理五粮液系列酒品牌。


整合后的五粮液系列酒公司由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛兼任董事长。同时,长期负责五粮春、五粮人家、友酒、尖庄等系列酒品牌营销工作的徐强协助邹涛工作;有着十多年五粮液品牌市场一线营销经验的黄华担任总经理,原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司负责人仍担任相关管理职务。从管理团队来看,五粮液公司进一步充实了管理团队力量。6月11日,五粮液下发了《关于邹涛等同志任免职的通知》。


酒业家注意到,除了整合三个系列酒品牌营销公司外,五粮液公司还进一步强化了对保健酒公司、仙林果酒公司的统一管理,五粮液股份公司副总经理朱忠玉兼任保健酒公司、果酒公司董事、董事长。


在业内看来,这是继2019年2月召开营销改革工作会,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光部署营销改革工作,宣布实施营销组织改革后,其营销系统改革的又有一重大举措。


五粮液方面表示,将进一步聚焦酒业主业,夯实五粮液1+3、系列酒4+4产品战略,以“一盘棋”思想推动五粮液主品牌及系列酒品牌互补发展、协调发展。此外,五粮液将进一步增强系列酒品牌管理力量,强化统筹管理,以确保系列酒品牌营销资源更聚焦、投入更精准、管控更有效、保障更有力。


此举进一步强化了系列酒品牌的统筹管理。与先前三个系列酒品牌营销公司各自负责其品牌营销工作相比,整合后的系列酒公司对于各种资源的使用将更为聚焦,市场投入也将更为精准,对于品牌发展及渠道管控也将更为有效,各类保障措施也将更为有力。


有五粮液体系经销商表示,撤销7大营销中心,变为21个战区,其目的就是加强扁平化管理,把管理的触手进一步深入到基层市场,进一强化基层的管理工作,为全面强化渠道管理、市场管理和品牌管理打下基础。此次,五粮液加强对系列酒公司、五粮醇、特头曲等核心系列酒管理,是五粮液营销工作进一步深入的体现,由分管五粮液品牌的领导直接分管系列酒品牌,也是五粮液重视核心系列酒的直接体现。


白酒营销专家、智邦达营销咨询公司董事长张健分析认为,此轮调整显示出五粮液对系列酒发展的高度重视,意在更好地聚集力量和优势资源,紧抓消费升级带来的次高端、中高端市场扩容机会,全面发力中高端、次高端广大市场,提升五粮特、头曲及四大系列酒品牌的市场份额,做大腰部及以上市场。


另有白酒人士指出,为加速推进企业高质量发展,五粮液近年来实施了各项改革,其成效逐渐显现。如今,五粮液市场反馈良好、各方发展稳定。未来,五粮液还有较大的潜力可供挖掘,行业向头部品牌集中的趋势会更加突显,让名酒企业的优势更加突显。


2019年既是五粮液的千亿目标实现年,也是五粮液营销体系的深化、变革年,持续改革、激发活力、释放潜能将是五粮液营销工作的主旋律。



全球美酒,中国机遇

2019中国高端酒展览会

携八大特色重磅开启

今年8月8日-10日

中酒展将在济南国际会展中心举办


茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、金沙、钓鱼台、高洲、酒中酒、潭酒、遵义市(仁怀市)酱酒展团、华都酒业、仁帅酒业、匠中匠、金酱、华盛名酒;卡思黛乐、长城葡萄酒、中粮名庄荟、汉凯菲斯奈特、vspt 、张裕、法国百特、楼兰酒庄、丰德酒业、澳洲进口酒展团、宁夏产区等200+国内外知名品牌将集体亮相。


超150位行业大咖将与30000+专业经销商一起,探讨中国酒业发展趋势。酱酒热态势下酒商该怎么选择?白酒经销商如何正确染红?进口酒市场将何去何从?新技术将为酒业营销带来怎样的变革?


项目已全面启动,了解更多内容或快速报名请点击下方“阅读原文”。

热文回顾

点击关键词,直达历史精选

李保芳一年茅台之变五粮液刮骨疗毒洋河单季破百亿

酒业P2P爆雷陕酒十宗罪鲁酒20亿魔咒

陶石泉亲述方法论奔富商标战国产拉菲终问世

商务 合作: 18612985315(手机/微信)

转载 联系: 15002771898(手机/微信)

爆料 采访: 15002771898(手机/微信)

爆料线索一经采用将支付400-2000元


按照下图操作,一键星标酒业家

免责声明

微信公众号(www.wxnmh.com)本站文章均来自网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用,禁止一切商业用途。收录只为方便网友在电脑端阅读微信最新最热门的文章及朋友圈热文,不对原文做任何更改或添加,版权归原作者所有,其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如有权益问题请及时与我们联系(邮箱 : puttyroot?163.com(问号换成@))处理。

返回