《花木兰》可冲10亿美元?

作者 创业邦杂志 3月前
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前天,迪士尼最新力作《花木兰》曝出首款预告片,一石激起千层浪,各种热度和吐槽接踵而至。


首先,《花木兰》是一部迪士尼出品的好莱坞大片,跟国产电影没有半点关系,也是迪士尼公主系列颇为重要的一部。它针对的是全球市场,因此从这个角度来看,一些吐槽和抨击根本没到点子上。


当然,最令人不可思议的,更多的是关于《花木兰》令人惊叹的热度。


来源 | 犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)

文|小风  编辑|朴芳



24小时预告片点击量:破亿!


对于重磅的好莱坞电影来说,衡量它们热度的一个重要标准,便是预告片的24小时点击量。它能够最为直观的判断出粉丝、观众以及路人对这部影片的一个态度。通过目前的榜单来看,预告片热度爆棚的都大获成功。而《花木兰》则是远超预期,拿到了非常惊人的数字。


迪士尼真人版《花木兰》首款预告

 

最新的24小时内的数据已经出炉,《花木兰》在推特上2270万、脸书2220万、Ins1620万、油管950万,累计突破7060万,或许很人多不知道这些数据在什么级别,但它已经是影史最为顶级的数据了,打入了历史TOP20的行列。

 

横向对比一下,这个数据超越了极具人气的《冰雪奇缘2》,也超越了正在热映的《玩具总动员4》、《蜘蛛侠2》,要知道后两者都是今年整个市场中最为重磅的大片,亦是全球10亿美元量级的电影。由此可以推导出,《花木兰》是多么的受人瞩目。




从迪士尼公主系列来看,这个热度也是最为顶级的,在整个公主系列中,基本跟《美女与野兽》打成平手,力压《灰姑娘》、《爱丽丝梦游仙境》等等。就在《花木兰》发布预告没多久,迪士尼公主的另一部《沉睡魔咒2》紧跟着发布了正式预告片,但跟《花木兰》存在着档次上的巨大差距。

 

一个先导预告片,便带来了如此巨大的流量和热度,这是始料未及的,也证明了花木兰在迪士尼公主中的重要地位。目前《花木兰》的预告片依然霸占着各大平台的榜首,成为热度最高的一个话题,掀起了一股巨大的热浪,各种评论也是接踵而至。



一部以中国为背景、以中国人作为主人公的电影,能够在全球引起如此巨大的波澜,这是前无古人的。尽管它并不能用国产电影来定义,但如此殊荣还是颇为震惊。其实《花木兰》一直都属于最为顶级的IP,至少在好莱坞的层面中,它一直在迪士尼公主当中名列前茅,在多次投票当中都位列TOP3的存在,直接碾压“灰姑娘”、“白雪公主”等知名迪士尼公主。

 

翻开中国方面,其热度更是高的惊人,其预告片在微博的24小时点击达到了惊人的5463万,这一成绩是从未出现过的,相比绝大部分都处在几百万的量级,《花木兰》有着质的飞跃。横向对比下,几乎是万人空巷的《复仇者联盟4》的两倍之多,成为新的历史纪录。算上内地的数据,《花木兰》预告片24小时的点击量全球已经突破1亿。



从铺天盖地的刷屏就能看出《花木兰》的热度,其中热搜上榜达到了9次,拿到了两次第一,一次第二。堪称碾压级的热度。要知道,这仅仅是它的首款预告片而已,而接下来的一系列物料势必将再度造成这种“拥堵”现象。

 

但中西方势力得到的反馈却不尽相同,在包括油管等在内的平台上,几乎都给予《花木兰》一致的好评,其中好评与差评的比例达到了35比1,基本俘获了外国友人的心。但国内却存在各种争议,其中刘亦菲造型存在槽点、“历史考据党”觉得不严谨,甚至对全程英文台词也给予了质疑。

 

需要再一次解释,《花木兰》仅是迪士尼拍的一部好莱坞电影而已,跟《速度与激情》、《复仇者联盟》系列无异。因此,哪怕带有一丝以往对国产片的态度和立场,都会找到无数的槽点和BUG。一旦将视角转换为对待好莱坞大片,立刻会有很大的改观。而正是因为视角的不同,才造成了中西方对预告片截然不同的看法。



从全球的搜索量来看,《花木兰》以及刘亦菲的搜索量也是极其的逆天,其中刘亦菲的搜索在亚洲多个国家拿到第一,欧美地区也是非常出色,因此这一次预告片带来的能量是全方位的。


全球可冲10亿美元?


一个中国女性形象,能够在全球引来如此巨大的流量,这一股热浪来袭之前,几乎没有征兆。而迪士尼的强力输出,无疑是其火爆的最大原因。作为迪士尼公主系列,《花木兰》一直都是它们手中的王牌,甚至用了高达2美元的制作费来完成,这是颇为罕见的,也能看出迪士尼对该IP的信心。


 

正如前面所说,它绝非中国电影,甚至没有任何的中方投资,仅是借用了中国背景和人物,属于完全的好莱坞制作。《花木兰》并不是取材于历史当中,而是完全改编翻拍自1998年的动画电影《花木兰》,延续了迪士尼将动画改编成真人的路线。

 

遥想当年的动画《花木兰》,取得了商业上成功,北美豪取1.2亿美元,全球突破3亿美元,打入当年的票房榜的TOP10。如今迪士尼陆续将曾经的经典动画搬上大银幕,包括今年已经上映的《阿拉丁》、《小飞象》,以及即将上映的《狮子王》。《花木兰》只是翻拍的一个延续,一定得抛弃掉任何的中国视角。



自2010年翻拍《爱丽丝梦游仙境》之后,迪士尼已经将六位公主搬上了大银幕,从数据来看,迪士尼公主系列几乎是无往不利的,甚至有《美女与野兽》的北美破5亿美元,全球破12亿美元的神迹,正是如此优异的成绩,才令迪士尼更具底气的前行,而打造《花木兰》亦是它们信心和实力的体现。

 

但可以明显的看出,迪士尼公主系列内地市场层面均不尽人意,全球票房的占比较小,远不及传统的好莱坞大片。迪士尼公主系列在内地市场迟迟打不开局面,最高也不过5.9亿,显然对于日渐庞大的内地市场来说,这是不及格的。因此《花木兰》的出现,在某种程度讲,是一种破局行为。


 

当然,《花木兰》跟其他迪士尼公主一样,确实不是拍给中国人看的,而是放眼全球市场,但不可否认,鉴于影片的特殊性,迪士尼肯定在考虑强大的内地市场,此番内地势必将会有超出以往的贡献。令人惊叹的预告片热度已经证明了一点,接下来《花木兰》将在内地大有作为。

 

影片阵容层面,除了刘亦菲饰演花木兰之外,更是邀请了李连杰、巩俐、甄子丹三位顶级华语巨星的加盟,更是能够证明迪士尼有备而来,显然对于国内观众来说,这个阵容有着十足的号召力。而作为几大主演,能够参与到好莱坞A类电影的制作,显然也是颇为难得的机会。


从目前持平《美女与野兽》的热度来看,《花木兰》将有很大的机会拿到好的成绩,尤其是迪士尼稳如泰山的品控,出错变成了小概率事件。而强大的内地加持注定会有所突破。综合各种有利因素来看,全球市场冲击10亿美元是有机会的。


一个好的比方,内地观众观看《花木兰》,正如黑人兄弟观看《黑豹》,事实证明,这种跨越将形成一股强烈的降维打击,这也是《黑豹》如此惊人表现的原因。既有好莱坞大制作的体量,又有本土中国IP的情怀,可以想象接下来《花木兰》的内地市场表现才是最值得期待的。






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