李现《亲爱的》,是一部广告片!

作者 廣告狂人 1月前 15
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来源:广告女王(ID:adqueen)

作者:Burning(授权发布)

(图片素材来源于网络)


2010年的春晚节目演过什么

可能很多人都不记得了

但狂人还记得那句

“强烈抗议广告时间插播电视剧”

颇具讽刺意味的调侃

道出了追剧时被广告打断的不满


后来,广电总局正式规定:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。


这一规定可谓大快人心!但随着电视媒体硬广的发展空间越来越受到限制,品牌与媒介纷纷将目光转向了软性广告,开始绞尽脑汁地进行植入式广告投放



最近大火的热播剧《亲爱的热爱的》,头条哥也在追,看了半天发现它明明就是一部广告片!


 1/道具式露出 


将产品作为拍摄道具进行露出是植入广告最常见的形式。《亲爱的热爱的》从演员的服装到吃的用的,服化道统统被植入品牌承包了!



PUMA


男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人,通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭实现互动。


味全每日C


“带资进组”的李现也是味全每日C的品牌代言人,这瓶小果汁不单是作为道具露出,做足“表面文章”的瓶身设计——表白瓶,也是推动剧情发展的重要助攻。



自然堂


令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式,还真是“自然”。


用了之后还是没脱单的话

你赔我?



 2/原创贴广告 


原创贴广告打着小剧场的旗号招摇过市,明目张胆地在剧集里进行中插。头条哥一直在追的《长安十二时辰》,服化道都可以吹到爆,就是这中插广告......



剧情跌宕起伏之时,突然来这么一条,上一秒还一本正经参与破案的徐主事,竟学起了英语......



要命的是,每集中间都来这么一出,祸害的角色从闻染到曹破延无一幸免......狂人我真是无话可说。


 3/沉浸式营销 


《亲爱的热爱的》全剧最大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐,以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧。


女主角身份设定


剧情发展


最重要的是女主角的网易云音乐账号是真实存在的,并且会配合剧情同步进行更新。



观众们也可在其账号下进行留言互动,这种感觉就像是剧中的人物与情节真实地存在于我们身边,实现了交互式的追剧体验。



为了让受众收看广告,广告主与媒介们可谓是煞费苦心!


从强行的插播广告到技高一筹的沉浸式营销,电视剧植入广告的套路变得越来越高明。其实观众们并不是真的厌恶植入广告,而是反感生搬硬套式的打断观剧体验。


就像大力水手带动了菠菜销量那样,头条哥觉得,植入广告的最高境界在于:使你下意识地记住植入品牌或产品,并自发性地参与其中。


 今日话题 

你对哪些植入广告印象深刻?


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每天中午11点半,不见不散 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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