24小时,2684亿!2019双11收官,卖房“凉凉”,2万瓶茅台秒无...

作者 创业邦杂志 28天前
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作者:彩虹Shaw 杨绚然

编辑:尹茗


天猫双11的数据,就是用来打破的,

唯独不确定最终的数字会在哪里停下而已。


2019年11月11日24:00,成交额定格在了2684亿,比2018年的2135亿足足多出549个小目标!


嗯,没错,

天猫又破纪录!


1分36秒,100亿

12分49秒,500 亿

1点03分59秒,1000 亿

下午16点31分12秒,2135 亿

轻松突破2018年成交额



最终,双11全天的交易额冲到了2684亿


感受一下现场跳动的数字


从2017年马云变身功夫高手表演《功守道》亮相双11猫晚,到2018年以快递员的身份压轴猫晚,今年“双11”,是马云自9月卸任后,阿里巴巴集团在新任掌门人张勇的带领下度过的第一个“双11”。“猫晚”现场,马云低调现身,在观众席用望远镜看演出。



看到这样的成绩,马云也笑得合不拢嘴了吧。


我们来盘点一下,天猫双11过去10年来的“成绩单”:


2009年-2019年天猫双11销售额(单位:亿元)

来源:公开资料 创业邦制图


不止天猫,京东、苏宁、格力等电商平台也在双11当天刷新以往的记录。


11月12日0时刚过,京东方面宣布,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元此外,在“2019京东11.11媒体开放日”中,京东PLUS会员业务负责人孟春慧宣布,京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万。



作为全场景零售布局完成后的首届“双十一”,苏宁双11的1小时战报显示:苏宁易购1小时订单量同比增长89%。1分钟,苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿,苏宁国际破亿。


11月11日凌晨,格力电器宣布,15秒全网销售额破亿元。21分36秒全网销售额破10亿元。


在这些奇迹般的数字中,其实是各平台的预售制度,让消费者积蓄了的购买欲在双十一当天爆发了。网友一边吐槽一边花钱。


而在这些数不清的零之外,仔细审视“双11”,还有一些数字更有意思。


今年的双十一,有哪些不同?


1、双11千亿角斗场:一同混战“直播间”


今年的双11,被外界为“电商直播元年” ,吸引了各路品牌、平台纷纷加码入局。双11当晚,数十万个电商直播间亮着灯光,电商主播们不断的向自己的粉丝推销他们手中的衣服、鞋帽、口红、食品等商品。


天猫曾表示所有业务板块都将和直播挂钩,淘宝直播将获得平台最大力度扶持。


淘宝直播官方数据显示,“双11”开场仅1小时03分,直播引导的成交超去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。



在这数据的背后,你可能想不到,就在凌晨2点,一场直播正被4200多万粉丝围观着——“淘宝第一主播”薇娅,11月10日、11日两天,她一共要进行三场直播,推销79款商品。


凌晨2点20,薇娅在直播间


薇娅的带货能力是毋庸置疑的。2018年“双11”,薇娅引导成交销售额3.3亿;全年引导成交销售额27亿。在今年“双11”前一场“零食节”直播中,薇娅总引导成交额超过8658万元,成交单数超过183.7万元,直播间观看人数超过1116.3万。


另一边,“口红一哥”李佳琦一度登上微博热搜,凌晨1点邦哥打开淘宝直播间,李佳琦直播间有3500多万人在线。不少网友一边看猫晚一边看李佳琦直播感慨:“我太难了”


不仅如此,今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵,进淘宝直播间带货,像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动,发放惊喜大礼。今年总裁直播这一新形式的涌现,直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。


此外,更有1.5万名村播走进田间地头开播,20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内,农民主播们就卖出了超过3万吨农货。


京东也联合明星、KOL们以直播方式推荐品牌好物;苏宁则推出了,门店和原产地买手的直播方式;抖音、快手等内容电商平台也拿出大流量支持主播直播带货。



除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等,这些“头部平台”外,还有百多家社交电商、跨境电商等平台参与:小红书、飞猪、美团点评、网易严选、携程、饿了么……


如今在直播间里,抢购是让粉丝在直播间疯狂的绝技。直播间的每一件商品,都是以限时秒杀的形式上架。无论是薇娅,还是李佳琦,都会在直播间中都营造出拼抢的氛围,带动屏幕前的网友不经思考地下单,这让无数的店家和品牌方看到了一片新的蓝海。


2、一首“凉凉”送给线上“卖房”


“双十一”期间,近万套房源在阿里拍卖上线。以杭州市场为例,仅今天一天就有近百套房源线上竞拍。


不过,除少数价格特别优惠的房源外,多数还是因无人竞价流拍。


对比天猫双十一“63分钟59秒消费额破千亿”的强大消费力,“剁手党”们在线上买房这件事儿上还是比较理性的。


与整个电商界沸腾的相比,房产交易热度有限。苏宁易购双十一111套恒大新房的300万补贴在10秒之内被抢光。


业内人士认为,线上大宗交易不能像购买其他商品一样被老百姓接受,除了价格因素外,手续繁复、政策支持力度不够是主要原因,想要改变现状,市场仍需要一个较长的培育期和更为完善的制度流程设计。


3、2万瓶茅台双11“秒无”


11月11日13时,聚划算联合天猫超市推出2万瓶原价飞天茅台,被消费者一秒抢光。对此,聚划算联合天猫超市决定紧急追加6万瓶53度飞天茅台,以1499元的原价放出。



双11当天,天猫超市共将向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台,分别在13时、16时、19时等时段共投放18次。180天内每人限购2瓶,无其他任何附加条件。在投放数量方面,双11当天已超过国庆期间日均投放量,消费者抢到的概率更大。


天猫方面表示,作为市面上的“硬通货”,53度飞天茅台一向是市场上的稀缺品。双11下午13时至20时之间,共有十几个时段有原价茅台放出。


为防止黄牛刷单抢购,双11期间天猫超市还升级了防黄牛系统,进入系统的每一笔订单在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护,确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。


3、双11火到海外,162个进口品牌成交突破千万


11月11日晚,天猫进出口事业群总经理刘鹏表示,双11期间天猫国际进口新品首发多达120000件,截至11月11日下午8点,共有80个首次在天猫国际参加双11的新品牌成交过百万,162个进口品牌成交突破千万。


值得注意的是,考拉海购今年第一次参加天猫双11,95后用户同比增长46%,且消费额增速是90后的4倍,成为海购新势力;黑卡用户开卡率则增长150%,当天活跃度高达86%。


在海外发力的还有拼多多,11月7日,拼多多全球购负责人在出席进博会相关活动时表示,未来3年内,拼多多将引入10000个国际顶尖品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。


4、技术“大考”:订单创建54.4万单/秒,世界纪录


天猫及淘宝总裁蒋凡此前透露,2019天猫双11淘宝App日活将破5亿。就在9日,手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标,很快就会实现。


在如此大流量,高并发、高复杂度的电商场景中,你有没有觉得今年的“双11”如丝般顺滑?


11月5日,张勇表示:“相比销售数字,我更关心技术的峰值。”



你知道吗?2019天猫双11交易峰值创下新纪录,达到 54.4万笔/秒,是2009年第一次双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。



阿里巴巴方面随后宣布,阿里巴巴的核心系统已100%跑在了阿里云公共云上。数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。然而,淘宝、天猫的消费者和商家对这个“给飞机换引擎”的过程毫无感知。


由此,阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司,谷歌、亚马逊都不曾做到,中国技术经受住了这次“大考”。


除了技术,不断地“刷新记录”的背后,少不了程序员们的辛勤付出。


邦哥的朋友经过京东总部,

依然火通明,通宵达旦。

处处都是双11的氛围



双十一之前,中国航油前总裁陈九霖在微博上称:备战双十一,阿里员工加班加点。



让员工既能加班又能休息

全身心地投入到双11的备战中

阿里以往都会准备下面这些装备



以往双11的资料中我们也可以看到:

办公室里扎满了帐篷!



停车库里也扎满了帐篷!



正是因为有了程序员,当我们在各种大折扣,秒杀活动中乐此不疲的时候,用出色的后台设计和技术实力提供了坚定的保障。


写在最后


“双11”的意义早已不是一个“购物节”那么简单。

 

每年不断刷新的数据,折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史,也是中国经济、商业发展近十年的趋势变化史,见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。


正如上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈评价说,不断攀升的“双11”成交额,充分说明了数字经济在中国的影响力,更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中。“‘双11’成了数字经济的奥林匹克。”

 

2009年,我国人均可支配收入刚突破万元,达到10977元,2014年突破2万元,到2018年,这一数字为28228元,已经接近3万元大关。

 

近年我国社会消费品零售总额

 

2009年我国社会消费品零售总额为125343亿元,同年“双11”作为淘宝的促销活动,其成交额只有5200万元。而去年,我国社会消费品零售总额达到了380987亿元,十年翻了近3倍,“双11”作为一场全民购物狂欢,其行业成交额已经达到3143亿元。


中国企业联合会副研究员高蕊则进一步解释说:“为什么今年天猫‘双11’达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快?它反映出供给和需求之间有了更好的互动,比如今年天猫‘双11’出现的一系列新词,C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等,这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。”



(注:浅夏、YY对此文亦有贡献)





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