当地球上最会拍圣诞广告的人碰上李子柒···

新氧 7月前
繁體中文



免费送你10000块让你7days内花完,且让自己最大程度的变美,你会怎么花?


我们选了一位锦鲤女孩来进行这项实验,实验今天已经进行到第三天了,经历了前两天每天都花4位数的大手大脚,今天锦鲤妹妹却突然有了危机感,仅花百元改造自己。


究竟发生了什么事呢?一起来看看吧~顺便给迷茫的妹妹支支招。



——我是正文分割线——



小宝贝们晚上好呀,你们的可爱羊来了~



马上就到圣诞节了,大噶有没有期待的礼物呢?(羊最想要的就是一个男盆友,期待ing~



说到圣诞节,羊给大噶淘到了一部仅150秒,但却被称为“最受期待”的圣诞短片👇,在You Tube上线仅仅几周,就有将近1000万的收看量。



它是英国老牌(已经150多年的历史了)百货公司John Lewis推出的2019年圣诞广告。



可别小看了这则广告,英国人可是把它当作圣诞节开始的钟声呢!



怪不得一到临近圣诞节的那几个月,大噶就开始在网上讨论:“John Lewis啥时候发广告呀?今年谁唱主题曲啊?害,年年都得给我整哭了!把广告当电影嗑,我也是没谁了!”



其实从2007年第一则圣诞广告发布至今,它已经远远超出了广告的含义,而是作为一种让人“永远热泪盈眶”的现象级存在。



今年的圣诞广告,故事发生在中世纪欧洲的一个小村庄中。


与世隔绝,白雪纷飞的画面,有一种迪士尼童话世界的唯美与奇幻~



在这个村落中,小女孩Ava和小青龙Edgar是一对非常要好的朋友。



因为Edgar每当兴奋的时候便会不由自主地喷火,所以在生活中总是闯祸。


比如看见人家堆雪人,Edgar屁颠儿屁颠儿地跑过去帮忙~



结果雪人秒变碳烤胡萝卜冰沙~



看见人家溜冰,它又duang~duang~地跑过去,想要一起嗨起来。



come on everybody!“旋转,刺溜,我喷着火......哈哈哈哈哈哈”



艾玛~兴奋太上头,热情就是一把火,冰场直接变泳池,溜冰最后变冬泳!


(小男孩OS:“你瞅瞅你,one day day的,就没个消停劲儿。”)



最最最让人气愤的是在隆重而又意义重大的圣诞聚会上,它又抑制不住内心的小火苗,轰一下,把圣诞树给烧秃噜皮儿了!


(兴奋这东西,捂住了鼻孔,又从耳朵里冒出来了。)



可想而知大噶得有多不待见Edgar!



虽然不是故意的,但“闯祸精”Edgar还是为自己无法融入集体而感到伤心,最终在众目睽睽之下灰溜溜地逃走,从此把自己锁在屋子里不出门了。



其实,Edgar的伤心主要来自因被集体排斥而产生的孤独感和自我价值的缺失感。


但它却忽略了,身边那个一直关心它、陪伴它、守护它的小女孩Ava。



Eva无论多忙,只要一得空就会关注Edgar动态,确认它一切正常。



如果Edgar闯了祸,Eva绝对会立刻赶到它的身边。



尤其是当Edgar火烧圣诞树自闭后,Ava更是在严寒的冬天彻夜守在门外,给予它最长久的陪伴。



为了让Edgar被大家接纳,小姑娘更是绞尽脑汁。



终于有一天,她想到了Edgar可以用自己喷火的本领帮大家点燃圣诞布丁,这样他就不再是“祸害精”,而是一个节日“小帮手”了。圣诞布丁是一个英国人过圣诞节吃的传统食物)



故事的最后,帮助了大噶的Edgar,终于受到了接纳。



而此时,广告的主题“show them how much you care"(用行动告诉他们你有多在乎)出现。



影片广告虽然只有短短的两分多钟,但却真挚、幽默地向大家诠释了爱与关心,陪伴与支持等人类永恒的情感需求,让大家在凛冽的冬日里收获了最温暖的精神抚慰。



感动着不同国家,不同文化背景的人们。



说到John Lewis的文化“出圈”现象,羊又想到了一位“出圈”的姑娘——李子柒。



相信大噶对这个名字并不陌生,一直很低调的她最近不仅登上了热搜,甚至连央视新闻都在褒奖她。



作为一名美食博主,李子柒在国内的名气一点也不输于当红明星。



除了国内,她在国外也有庞大的粉丝群体。以她的主要媒体阵地You Tube来说,粉丝量高达746万。



这是个什么概念呢?做个对比感觉就来了。


英国主流媒体CNN和韩国三大娱乐公司JYP、SM、YG的粉丝分别是1450万、2080万、502万,考量到它们丰富的内容资源和发布的视频数量,李子柒仅凭104个视频就能收割746万粉丝,是非常厉害的存在了。



除了粉丝数,再来看看视频播放量。


李子柒的视频播放量大都在1千万左右,有些甚至多大3、4千万。



对比CNN、韩国三大娱乐公司,可以说是完胜。




和开篇提到的John Lweis的圣诞广告一样,李子柒的视频也是由画面和配乐构成,没有台词和字幕。


但即便如此,不太了解中国文化的外国人还是看得津津有味。



无论是John Lweis的圣诞广告,还是李子柒的美食视频,和它们同类的有很多,但为何只有它们在“出圈”这条路上做得如此成功?




我和你的故事



Lewis所有的圣诞广告都是从“礼物”这个角度来阐释圣诞节的意义。


例如去年的广告采用倒叙的方式讲述了英国摇滚乐唱作人、作曲家、钢琴家——埃尔顿·约翰如何成为明星的故事。



圣诞之夜,约翰回想自己人生最重要的时刻,总会有一架钢琴的身影,而这所有的一切起源于孩童时期母亲送给自己的圣诞礼物——一架钢琴。



有时礼物不仅仅是礼物,更是我们的人生。



也许你并不了解圣诞文化,也没有广告中明星的经历,但在你的生命里一定有一件礼物不仅仅是礼物。



羊亲眼所见的一件事。8年前,一个3岁的小朋友因为病重在ICU里住了60多天。ICU里没有家人(家人只能在规定时间内短暂探望),没有小伙伴,更没有动画片......有的只是冰冷的医疗器械和无尽的病痛折磨,所以原本天真烂漫的孩子,眼神中充满了挥散不去的惊恐与悲凉。


有一天,一个新来的实习护士因为心疼这个小朋友,所以送了他一个巴掌大小的阿狸布偶作为礼物,从此每当小朋友害怕的时候(比如医生来检查身体),就会紧紧握着阿狸(即便是家人就在身边也是如此)。在他的心里,阿狸是他在ICU里的唯一陪伴,所以它不仅仅是礼物,更是一种精神支撑


而后来,阿狸又被他的家人随身保管,因为“小宝贝只能待在家里,我想让他看看外面的世界,我带着阿狸就像带着他。


一个小阿狸,实习护士的礼物,但早已不是礼物的存在。



说回Lweis的圣诞广告,圣诞意义也好,广告内涵也罢,都是根植于人类的普世情感,这是它能“出圈”的基础。



对于李子柒亦是如此。


很多外国网友之所以喜欢李子柒和她的作品,是因为他们或是从中得到了情感共鸣,或是唤起了曾经的记忆。




所以,无论Lewis,还是李子柒,他们讲述的是自己,而我们看的也是自己。



超越快乐的喜悦



在李子柒视频的留言中最常看到的词语就是“inspire”和“向往”



她的视频激发了人们内心对平静、和谐、自然等美好生活的向往,这种向往是从心底涌起的一种喜悦。



它可以让人的心远离浮躁,沉静下来。对于生活在快节奏的现代社会的我们,又有谁不需要这份沉静呢?!



而Lewis的圣诞广告背后所传递的东西,永远与商业信息无关,而是纯粹地让人感受到爱的流淌,并思考人性与亲情。这种温暖更是源自内心的一种喜悦。


例如15年的圣诞广告,讲的是一个小女孩通过望远镜惊喜地发现月球上有一位老人。



她兴奋地向老人挥手打招呼,但距离太远,老人根本看不见她,自然也就无法回应。



独自生活在月球上的老人常常坐在屋外的长椅上,悲伤地望着地球。



因为孤独,他的眼神满是苍凉,因为牵挂,女孩的眼中满是关心。



从此,女孩一放学就立马赶回家,拿出望远镜看看老人在干嘛。



与此同时,尝试用不同的方式向老人打招呼。(举牌子,飞箭传书、扔飞机......这不是追星女孩的日常么)



但都失败了,直到圣诞节的那天,小女孩把一副望远镜当作礼物送给了老人。


(别问羊礼物怎么飞上月球的,气球为什么没有因为压强、压力爆炸



收到来自地球的礼物,老人开心极了,并通过它看到了五彩斑斓的地球生活。



而当看到那个关注自己的小女孩时,老人留下了感动而喜悦的泪水!



最后,屏幕上出现了“Show someone they`re loved this Christmas"。


除了感动,这则广告不禁让人想到自己的父母,以及这个世界上数不清的“留守”老人,从而反思“子欲养而亲不待,树欲静而风不止”的道理。



总的来说,李子柒和Lewis都是聚焦内在的喜悦,而非外在的快乐。谈及快乐和喜悦,蔡康永曾经说过:


快乐仰仗外来的东西,而喜悦发自你的内心。所以我们小时候很容易快乐,第一次吃到冰淇淋,第一次去滑冰,第一次去看电影,那都是外来的东西,给我们巨大的快乐。


可是成长之后,我们不再是因为这些外来的东西轻易感到快乐,但喜悦会增加。你会看到这些东西能够带来内在的什么。


成长以后,当你拿到妈妈帮你缝的一件衣服,你会看看那件衣服,心里面根本没有能力感受它的美或丑,你只能感受到感动跟欣赏的那个心意而已。这就是喜悦的力量,喜悦的持久远超过快乐




几分钟的背后是几万几百万



Lewis的圣诞广告从07年开始,每年一条,从无间断。而且,无论百货公司盈利好坏,圣诞广告的制作都会狠下血本。


例如,据说今年Lewis受脱欧影响,上半年亏损了2590万英镑,但依旧拿出了900万英镑来制作今年的圣诞广告。



而早期李子柒是没有团队的,所以视频的拍摄和剪辑都要一个人亲历亲为,当时她的外置硬盘里仅拍摄素材就保存了2万条。(拍摄花絮请戳👇视频)



所以他们的成功不是时来运转,也不是顺应潮流,而是坚持与积淀的最终馈赠。


总的来说,“出圈”真不是件容易的事儿,尤其是让全球人民都喜欢。


但Lewis和李子柒做到了,因为他们抓住了人们普世的情感需求,并通过自己的坚持让这些东西沉淀下来,最终形成具有强大生命力的文化内容,从而俘获你的芳心。



最后,看完的宝宝不要走,羊需要你们的“在看”,爱你们哟~



取消

" 因为有你,所有变的更好! "

扫码支持
扫码赞赏,一个鸡腿,一碗泡面都是爱!

打开 支付宝 扫一扫,即可进行扫码打赏哦

打赏,只为网站帮助您快速阅读提供方便,不是打赏作者,如需打赏作者,右上角扫描添加作者微信公众号,即可!

如果没有找到您经常关注的公众号,建议您推荐给我们! 点我推荐公众号 ,如果您喜欢的公众号已经被我们收录,但是目前并没有同步最新文章,请联系邮箱反馈!感谢您!

湖北权威发布

湖北人必备的公众号

笑不死你找我

热梗天天见。

胡锡进,你懂

这是一个“勇者”!

科普也能搞笑

奇怪的知识又增加了!

免责声明

微信公众号(www.wxnmh.com)本站文章均来自网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用,禁止一切商业用途。收录只为方便网友在电脑端阅读微信最新最热门的文章及朋友圈热文,不对原文做任何更改或添加,版权归原作者所有,其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如有权益问题请及时与我们联系(邮箱 : puttyroot?163.com(问号换成@))处理。

返回