腾讯视频:当人人都是VIP,就该你们继续掏钱当VIP Plus了。

作者 差评 1月前
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差友们年底追剧了么?可能不追剧的人大概也听说过最近大火的古装穿越剧《 庆余年 》吧,老戏骨不容多说,年轻演员也算演技在线。


这个被腾讯、爱奇艺独占的网剧,目前正更新到剧情高潮迭起的部分,却因剧情之外的事情上了热搜。


在讨论这个热搜之前,差评君想问问大家一般因为什么会冲视频会员?


去广告、更高清的视频、有大量正版版权的影片、比普通用户更快看到最新剧情。


然而现在的视频网站 VIP 却越来越不实用了。


说好的去广告,没多久就冒出了可×掉的 “ VIP 专属广告 ”、电视剧里面还有各种各样的广告小剧场、甚至有的还会出现贴片广告,生怕观众姥爷们不知道他们靠啥赚钱。


对于变着法出现的这些广告,大家不知道抗议了多少次,可惜全都吃了瘪。因为人家的规定里面好好的说着:您理解并同意,VIP 会员不能消除所有广告~


说好的能免费看海量电影,结果不少大牌电影没资源不说,而那些稍微新鲜点的电影要额外付费才能看。


这些降低用户体验的东西,我们都忍了下来,广告多动动手能×掉,电影可以去电影院看,可是最近腾讯视频、爱奇艺的操作真是把大家惹毛了。


正常来说,VIP 用户能比普通用户多看 6 集,这也是大家能够接受的。可是,因为《 庆余年 》大火,腾讯视频居然出了一个新规则:在 VIP 的基础上,额外多付 50 块钱,能再多看 6 集。


这种操作在视频网站那边美名其曰 :“ 50 块钱购买加速包,限时优惠,预购从速! ”


人们一下子炸锅了。当初为了享受优先追剧充了 VIP,结果播到一半儿了居然要继续冲更多的钱才能走到剧情前面。


也就是说,原来我用 30 块钱就可以到达食用 《 庆余年 》食物链顶端,结果吃到一半你问我要不要继续充钱?不再充 50 就要被别人甩到后面去了呦~


这本质上就跟半路加价宰客的黑心导游有啥区别呢?


继续氪金可以变得更强?!


而且这并不是第一次腾讯视频这么干。


前几个月 《 陈情令 》大火的时候,腾讯视频就出了一个 30 块钱提前享受大结局的超前点播机会。


那一次,预估带给腾讯1.56 亿的入账,可给了腾讯甜头,只能说腾讯家不亏是游戏氪金帝王,赚钱的套路就是牛 X。


之后网剧《 明月照我心 》、《 没有秘密的你 》、《 从前有座灵剑山 》赶紧复制了同样的 “ 氪金提前享结局 ” 的套路,让腾讯赚的盆满钵满。


而 《 庆余年 》的大火,再次让腾讯视频看到了赚钱的机会。


如果按照网友说的那样,在行业内,制作方一旦卖出作品后,就不再管平台是如何继续操作,那么这次腾讯视频半路加价就完全是自己的决定。


以前是在结尾加钱,现在在中间加钱,下一次呢?


其实网络上盗版资源大家动手都能找到下载下来,而且看盗版的人目前也遇不到什么惩罚,只不过因为大家正版意识提高,几千万的观众愿意为了享受正版、享受更好的观影体验去充会员,去支持国内版权规则,促进行业发展。


但是这种临时变卦、趁火打劫的行为却变相打击了那些愿意支持正版的人。


君不见,那些盗版分子在网上何其猖狂,叫嚣着有全部最新剧集,而那些苦苦等待正版却觉得 50 块不值的人,只能眼睁睁的被那些看免费盗版的人透一脸。


之前《 陈情令 》匆忙上马 30 元看结局,是因为网上全部剧集被泄露,腾讯不得已才有了超前点播那个操作。说实话,这就是让那些看正版的人,多承担了腾讯视频资源泄露的损失。

差评君是非常支持市场规律的人,如果因为好的剧集,版权方能有更好的收入,这当然是一件好事,这意味着版权方将来会收更多更好的作品。


可是现在中间临时加钱的行为依旧被差评君所不耻,虽然从规则上你挑不出它的任何毛病。


因为按照这样的路数,今后是越火的剧,中途或者结尾观众们可以被宰的价钱就会越贵。


这次推出 50 元超前点播 6 集,那下一次是不是 1000 块提前看全集?有的网友嘲讽:VIP 不够,要来 SVIP,是不是今后还有 SSVIP?星耀 VIP?王者 VIP?


在差评君看来,吸引更多的 VIP 用户已经是一种正向激励了,显然腾讯视频并不满足。


不过,不知道他们知不知道 “ 过犹不及 ” 的道理,任何事情做的过分了,是会起反效果。


优秀的价格定位能够让更多的人去充钱支持正版,但毫无节制的索取,只会让充钱的 VIP 后悔,甚至更多的人会在一开始就拒绝从正版渠道观看。


“ 不知道未来要被宰多少钱,何不一开始就免费看盗版呢?


如果未来越出色的剧集,VIP 用户反而越少,不知道那时的腾讯视频会不会后悔这一次临时赚快钱?



参考资料:
《陈情令》大结局, 30元打包最后6集,这种圈钱方式引争议 
界面,《腾讯视频《庆余年》50元得罪全网,畸形收费从何而来?》
娱乐独角兽,《陈情令》大结局点播获利1.56亿、专辑销售2100万,C端变现到底有多赚钱?



“ 比范思辙还会赚钱 ”


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